Ms anunciantes se apartan de Twitter en medio del catico desembarco de Elon Musk

Omnicom -de las casas publicitarias ms grandes del mundo y que representa a marcas como McDonald’s, Apple o PepsiCo- recomend este viernes a sus clientes suspender la compra de anuncios en Twitter

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Ms anunciantes estn optando por apartarse de Twitter en medio del caos que vive la red social desde que fue adquirida hace dos semanas por el multimillonario Elon Musk.

Omnicom -de las casas publicitarias ms grandes del mundo y que representa a marcas como McDonald’s, Apple o PepsiCo– recomend este viernes a sus clientes suspender la compra de anuncios en Twitter, sumndose a otros rivales que ya haban hecho lo mismo.

La decisin responde, segn Omnicom, a una serie de eventos en los ltimos das que pueden tener “serias implicaciones para los anunciantes”, entre los que seala los despidos en los equipos de seguridad de Twitter, la dimisin de varios altos ejecutivos y la proliferacin de cuentas que usan el sistema de verificacin de pago puesto en marcha por Musk para hacerse pasar por empresas o personalidades.

As lo detall la firma en un mensaje interno publicado hoy por varios medios estadounidenses, en el que Omnicon concluye que el riesgo para las marcas de sus clientes ha aumentado en Twitter hasta “un nivel que la mayora consideran inaceptable”.

Anteriormente, otros gigantes del sector ya haban recomendado a sus clientes dejar temporalmente de anunciarse en Twitter y varias grandes empresas haban paralizado su publicidad en la plataforma, sobre todo por la incertidumbre en torno a la deriva que poda tomar la red social por las promesas de Musk de dar prioridad a la libertad de expresin por encima de la moderacin de contenidos.

Aunque el hombre ms rico del mundo ha tratado de tranquilizar a los anunciantes y ha evitado por ahora imponer grandes cambios en la moderacin, los acontecimientos de los ltimos das parecen seguir alejando de Twitter la publicidad, que es su principal va de ingresos.

FALSAS CUENTAS VERIFICADAS

Esta semana, el problema ms sonado ha sido el estallido del nmero de cuentas impostoras, que han aprovechado la posibilidad de obtener el estatus de verificadas con slo abonarse al servicio Twitter Blue para sembrar la confusin en la red.En la mayora de casos, se ha tratado de simples bromistas que se han hecho pasar por empresas o personalidades, pero el riesgo para las marcas es obvio.

Este viernes, la farmacutica Eli Lilly cay en bolsa despus de que un falso perfil suyo en Twitter anunciase que la insulina, uno de sus principales productos, pasaba a ser gratis, en un mensaje con fuerte repercusin y que oblig a la empresa a salir a desmentirlo.

Aunque la bajada estuvo enmarcada en un mal da generalizado para el sector sanitario, el caso de Eli Lilly ilustr los peligros que plantea el nuevo sistema de verificacin de pago, que por slo ocho dlares y sin ningn tipo de control permite acceder al smbolo azul que durante aos distingui a cuentas relevantes y cuya identidad haba sido confirmada.

Ante los repetidos problemas de suplantacin, Twitter opt el viernes por suspender el nuevo Twitter Blue y por recuperar para sus anunciantes la etiqueta gris de “original” que haba puesto en marcha unos das antes y, casi de inmediato, retirado por orden directa de Musk.

Segn apuntan medios especializados, uno de los peligros para Twitter es que precisamente en esta poca del ao se negocian muchos contratos publicitarios a largo plazo con los mayores anunciantes, que pueden optar por irse a otras plataformas.

The Wall Street Journal, por ejemplo, cita hoy a una fuente annima vinculada a una gran compaa de productos de consumo que prev detener sus anuncios en Twitter al menos durante el primer trimestre del prximo ao y mover un presupuesto de unos 10 millones de dlares a TikTok, servicios de streaming y Google.